阿里巴巴国际站问鼎和顶展有什么区别？

一、展示位置与形式差异

问鼎‌

展示在PC端搜索结果页‌最顶端‌（搜索框下方首位），以横幅广告形式呈现，仅支持PC端展示‌。

示例：搜索“kick scooter”时，首页顶部固定显示该品牌信息‌。

顶展‌

展示在PC端搜索结果页‌首屏首位‌（自然排名上方），商品左上角带皇冠标志，右下角标注“Top sponsor listing”‌。

无线端（APP/M站）与PC端同步展示，但形式可能调整为列表页首位‌。

二、购买规则与费用

问鼎‌

按年购买（CPT计费），需购买‌品牌包‌（含问鼎+其他广告产品），最低预算≥35万元（问鼎单独费用≥20万元）‌。

仅限‌金品商家‌购买，需满足平台星级≥2星或金品+1星直达条件‌。

顶展‌

按关键词竞价购买，费用根据词的热度浮动（如热门词年费可达30万元）‌。

金品商家和直通车厂家均可购买，无强制品牌包要求‌。

三、关键词与匹配方式

问鼎‌

购买1个主词+赠送2个辅词（共3词），需绑定品牌词（如公司商标或授权品牌）‌。

仅支持‌精准匹配‌，搜索词必须与购买词完全一致‌。

顶展‌

可自由选择关键词（无数量限制），支持竞价锁定热门词‌。

匹配方式灵活，可覆盖类目词或长尾词‌。

四、适用场景建议

问鼎‌适合‌品牌曝光‌，需长期投入（如年预算超20万元）且具备品牌资质的企业‌。

顶展‌适合‌精准引流‌，中小商家可通过竞价获取高转化词（如行业核心词）‌。

注‌：2025年阿里国际站已优化竞价规则，问鼎/顶展需提前1个月锁定关键词并缴纳保证金（出价金额的5%）‌。