阿里巴巴国际站代运营如何设置P4P广告的否定词？

阿里巴巴国际站P4P广告否定词设置指南

一、否定词筛选标准

无效流量词‌

价格敏感词：如"free sample"（免费样品）、"cheap"（便宜）、"wholesale"（批发）‌

非目标客户词：如"student project"（学生项目）、"DIY"（自制）、"compare"（比较）‌

地域无关词：如"china supplier"（中国供应商）、"local"（本地）‌

行业特定无效词‌

机械类：如"manual"（手册）、"parts"（零件）‌

电子类：如"app"（应用程序）、"software"（软件）‌

服装类：如"pattern"（图案）、"fabric"（面料）‌

二、否定词设置方法

基础设置路径‌

登录P4P后台→选择"关键词管理"→点击"否定词"→添加屏蔽词‌

支持批量导入（最多500个否定词）‌

动态调整策略‌

每周分析"搜索词报告"，将高曝光低点击词（如"how to use"）加入否定词列表‌

对标题中可能产生歧义的组合词（如"food vending machine"中的"machine"单独出现时）提前屏蔽‌

三、优化建议

预判性屏蔽‌

计划建立时直接屏蔽标题中的无关词（如"Machine"单独出现时）‌

复用老计划的屏蔽词库（如之前智能推广跑出的无效词）‌

数据驱动优化‌

监控"关键词报告"和"搜索词报告"，屏蔽持续高曝光低点击词‌

对无转化且高曝光低点击持续时间较长的词进行屏蔽‌

特殊场景处理‌

大促期间需临时增加否定词（如"black friday"）‌

新品测试期前3天全时段投放，第4天按数据优化否定词‌