如何选择适合阿里巴巴国际站的广告类型？

阿里巴巴国际站广告类型选择需结合店铺阶段、预算及推广目标，以下为分阶段建议：

一、新店铺（0-3个月）

优先直通车（P4P）‌

按点击付费（CPC），最低预算1万元起，适合测试市场反应和产品潜力。

支持灵活调整关键词和出价，新店可快速获取曝光并积累数据。

全站推广（智能版）‌

日预算150元起，系统自动分配流量，适合缺乏运营经验的商家。

建议选择“推商品”模式，聚焦高潜力产品。

二、成长期店铺（3-12个月）

组合投放策略‌

P4P+全站推广‌：P4P抢占核心词流量，全站推广补充长尾词曝光。

RTS推广‌：针对现货轻定制产品，买家可直接下单，需提前设置价格和库存。

品牌广告试水‌

问鼎/顶展适合锁定核心词（如“dress women”），但需高预算（10万+/年）。

明星展播按类目购买，适合大促期间提升品牌调性。

三、成熟店铺（1年以上）

品牌广告主导‌

问鼎拦截金标买家搜索路径，顶展占据搜索结果首位，需配合高转化详情页。

回眸功能可对7天内浏览过顶展的买家再营销。

数据驱动优化‌

高点击无转化时检查详情页或价格竞争力，高转化率低则优化交易条款。

多地域投放（L3+商家适用），优先选择高转化国家。

注‌：预算有限时避免分散投放，建议集中资源测试1-2种广告类型，根据ROI逐步扩展。