P4P和全站推广哪个成本更低？

一、成本对比核心指标

P4P（直通车）‌

按点击付费（CPC），行业平均单次点击成本约0.8-3.5美元，机械类目可达3.5美元‌。

需手动选词竞价，热门词出价高，但可通过长尾词（如“customized yoga mat”）降低点击成本至0.5美元以下‌。

全站推广‌

最低日预算150元，点击单价3元起，系统自动分配流量，适合新手商家‌。

转化成本约87元/单（含TM咨询和询盘），但需7天数据积累期才能稳定效果‌。

二、成本优化策略

P4P降本方法‌

使用智能推广模式，相同关键词出价比手动低20%-30%‌。

屏蔽非目标国家（如南美）和低效时段，可减少30%无效消耗‌。

全站推广降本方法‌

优先选择“AI智投版”，系统自动优化高转化商品，避免人工调价误差‌。

配合金品诚企会员（9万/年）可获30个橱窗位，间接降低广告成本‌。

三、适用场景建议

预算有限时‌

P4P更适合，通过长尾词+分时段投放，可将日预算控制在80元内‌。

快速启动需求‌

全站推广初期成本较高（冷启动期点击率1.23%），但7天后转化成本趋于稳定‌。

总结‌：P4P在精细化运营下成本更低，全站推广适合无运营经验的商家，但需承担初期试错成本‌。