阿里巴巴国际站直通车如何优化标题提升点击率

阿里巴巴国际站直通车标题优化提升点击率策略

一、标题结构优化

核心公式‌

采用「营销词+属性词+产品词+场景词」结构（如"2025 New Wireless Earbuds | 50H Playtime | IPX7 Waterproof"），前30字符必须包含核心关键词。

避免堆砌关键词，单个产品词出现不超过3次，防止被判定为垃圾信息。

关键词布局‌

热搜度高的词置于标题尾部（权重从右向左识别），紧密词不可拆分（如"卫衣男"需整体保留）。

使用大泽店长工具自动过滤无效词，获取长尾词补充标题。

二、关键词选择技巧

数据化选词‌

通过生意参谋筛选搜索指数≥1000且竞争度≤30%的词，优先选择买家数/卖家数＞5:1的蓝海词。

定期分析直通车报告，剔除曝光量＞1000但点击率＜0.5%的低效词。

竞品对标‌

采集自然排名前10的竞品标题，提取高频属性词（如"加绒""智能"）和场景词（如"户外""家用"）。

使用店雷达工具对比竞品主图与标题的CTR数据，优化自身标题。

三、移动端适配

字符控制‌

标题控制在50字符内（约25个汉字），确保移动端完整显示。

英文/数字/标点按0.5字符计算，避免因超长被截断。

分段展示‌

将标题分为3段：

首段：营销词+核心属性（如"Hot Sale"）

中段：功能卖点（如"IPX7 Waterproof"）

尾段：场景词+产品词（如"for Gym/Swimming"）

四、违规规避

违禁词检测‌

使用大泽店长工具自动过滤"第一""最"等极限词，避免平台处罚。

促销信息需真实（如"15% Off"需与活动页一致）。

A/B测试‌

对同一产品创建2-3个标题版本，测试CTR差异（建议测试周期≥7天）。

通过热力图分析买家注意力分布，优化标题关键词顺序。