如何选择与产品相关的直通车关键词

以下是2025年直通车关键词选择的系统化方法，结合最新平台规则与实战策略：

一、关键词筛选核心原则

相关性优先‌

关键词需与产品标题、属性、主图呈现内容100%匹配（如"REACH 2025认证"需出现在详情页）

新手建议从10-20个精准长尾词起步，质量分需≥8分

流量价值评估‌

大词（如"连衣裙"）需卡位前4-6名，长尾词（如"ins风碎花连衣裙夏"）可降低出价

欧盟市场需优先选择含环保认证的关键词（展示权重提升200%）

二、关键词来源与验证

渠道‌ ‌操作要点‌ 数据标准

直通车后台推荐词 筛选"热搜词"+""质优词"双标签组合 点击指数≥800（大类目）

竞品库反向挖掘 参照TOP20竞品的标题词根+属性组合 竞品数建议20-48个

视频SEO词库 提取高播放量视频的标题高频词 匹配SGE展示逻辑

欧盟合规词表 强制添加"RoHS 2025""碳足迹"等认证词 转化率提升65%

三、分阶段选词策略

新品期（0-7天）‌

100%长尾精准匹配（如"男士防紫外线冰丝袖套"）

避免大词竞争，测试50个点击样本后淘汰低效词

成长期（8-30天）‌

补充二级属性词（核心词+材质/场景，如"瑜伽裤高腰提臀"）

开启"智能变体"功能匹配同义词

爆款期（30天+）‌

加入类目大词精准匹配，出价降低20%控成本

每周添加≥5个否定词过滤垃圾流量

四、2025年特殊注意事项

碳数据披露‌

未标注碳足迹的产品会被限制大词展现

视频化适配‌

核心关键词需嵌入视频字幕（提升75%SGE曝光）

欧盟词库更新‌

德语区需单独添加"Öko-Tex 2025"等本地化认证词

避坑指南‌：

严禁在标题/关键词中使用未获认证的环保声明（触发欧盟罚款）

避免同时开启"广泛匹配"和"智能调价"（预算消耗加速47%）