阿里巴巴国际站代运营之品牌直达如何设置创意？

品牌直达（Brand Direct）是阿里巴巴国际站为提升品牌曝光和买家信任度而推出的重要营销工具，尤其适合已有品牌认知的商家。它能在买家搜索品牌词时，实现搜索联想、首位展示和直达店铺的效果，强化品牌形象。

要设置品牌直达的创意内容，需明确以下几点：

获取资格‌

品牌直达目前不单独售卖，而是作为“品牌包”中的赠品提供。商家必须购买包含“问鼎”在内的品牌广告方案整包，且整体金额超过35万元人民币，同时拥有注册商标（R标）或品牌独占授权，才可能获得系统赠送的品牌直达权益。

创意展示形式‌

搜索联想‌：当买家输入品牌词或“品牌词+类目词”时，下拉框会出现“企业Logo + 品牌词 + Official Store”的联想项，点击后直达店铺首页。

搜索首位‌：搜索品牌相关词时，品牌信息固定展示在搜索结果首位。

搜索直达‌：直接搜索公司名称时，无需经过搜索页，即可跳转至店铺首页。

创意内容设置路径‌

虽然品牌直达本身不支持像“顶级展位”那样自定义动效视频或多图轮播，但其创意核心在于‌品牌标识与店铺首页的协同设计‌：

上传高质量的企业Logo，并确保符合平台规范（清晰、无侵权、与注册商标一致）。

优化店铺首页设计，使其成为品牌展示的“门面”，配合品牌调性统一视觉风格、产品布局和文案。

在品牌包投放期间，可通过后台提交创意素材（如主推产品图、品牌介绍文案等），由平台审核后用于搜索首位的展示内容。

投放管理与效果追踪‌

登录阿里国际站后台，进入“品牌广告”或“营销中心-品牌推广”模块。

查看“品牌直达”状态，确认是否已获赠并激活。

设置绑定的品牌词（1个主品牌词）及类目词（获赠3个），确保关键词与主营产品高度相关。

定期监测品牌词的搜索曝光量、点击率和进店转化数据，评估品牌影响力提升效果。