阿里巴巴国际站全站推与直通车推广方式差异

以下是2025年阿里巴巴国际站全站推与直通车推广的核心差异对比，结合最新平台规则与实战数据：

一、流量机制差异

全站推‌

混合自然流量与付费流量，通过AI大模型实现全域流量覆盖‌

自动扩展非搜索场景流量（如推荐页、行业频道）‌

直通车‌

纯付费搜索流量，依赖关键词竞价获取精准搜索入口‌

需手动设置200+参数（人群/时段/地域等）控制流量质量‌

二、操作模式对比

维度‌ 全站推 直通车

智能化程度‌ 全托管模式，仅需选品和基础预算‌ 需人工优化关键词/出价等精细化操作‌

调整灵活性‌ 每周仅可修改1次核心设置‌ 支持实时调整策略，分钟级生效‌

学习成本‌ 新手1小时内可上手‌ 需至少2周专业培训‌

三、效果特性差异

全站推优势‌

新店铺7天内平均曝光量提升300%‌

测款效率高，可同时测试20+商品‌

直通车优势‌

B2B行业询盘转化率高40%，客单价＞$5000订单更优‌

爆品自然流量加速效果显著，TOP商品可获平台额外加权‌

四、风险与限制

全站推缺陷‌

自然流量可能被稀释，长期使用或降低店铺抗风险能力‌

数据透明度低，真实ROI难评估‌

直通车缺陷‌

需持续投入优化，月均关键词更新率需达30%‌

新商家冷启动成本高，首月预算建议≥3万元‌

五、选择建议

优先全站推‌：快消品测款/缺乏运营团队/预算充足商家‌

优先直通车‌：高客单价B2B/已有爆品需精准放量/成熟运营团队‌

当前平台数据显示，70%金品商家仍以直通车为核心工具，但全站推在新商家中渗透率已达35%‌。