有哪些关键词是P4P广告中的常见否定词？

在P4P广告（如谷歌广告、亚马逊广告等）中，否定关键词的合理运用能有效过滤无效流量，提升广告投放效率。以下是常见的否定词类型及具体示例：

一、按功能分类的否定词

无关业务类‌

竞品词：如“竞品名称”“替代方案”

非目标服务/产品词：例如投放“英语培训”时否定“日语”“法语”等

免费资源类：“免费下载”“破解版”等

低转化意图类‌

疑问词：如“how to”“what is”“when”等

学术研究类：“论文”“报告”“案例研究”

地域限制类‌

非服务地区：如“US”“California”“New York”（若业务仅限欧洲）

二、按匹配方式分类

短语否定词‌

需完整包含短语，如否定“大容量”后，“大容量运动水壶”不再触发广告

注意：需同时否定正序和倒序（如“dog bowl”和“bowl dog”）以覆盖变体

精确否定词‌

仅匹配完全相同的词，如否定“培训”后，仅屏蔽“培训”本身，不屏蔽“培训课程”

三、其他高频否定词

通用否定词‌：

副词类：“不”“没”“非”

动词类：“无”“拒绝”“禁止”

属性冲突词‌：如投放“小容量”时否定“大容量”

注意事项

避免过度否定：需定期分析搜索词报告，确保否词不影响核心流量

字符限制：如亚马逊广告中词组否定不超过4个单词和80个字符

通过分类管理否定词，可显著降低无效点击成本，提升广告ROI。