阿里巴巴国际站 终端访问分析

终端访问分析方法

在阿里巴巴国际站中，终端访问分析（PC端/移动端）是优化流量分配和用户体验的关键环节，以下是具体操作步骤和优化建议：

一、数据获取路径

数据管家-访客详情‌

进入后台→数据管家→访客详情，筛选“终端类型”字段，可查看PC端与移动端的访问占比、停留时长及跳出率差异‌。

移动端需重点关注页面加载速度（建议<3秒）和适配性（如按钮大小、表单填写便捷性）‌。

P4P推广报告‌

在直通车后台下载终端数据，分析不同终端的点击成本（CPC）和转化率，调整出价策略（如移动端溢价10%-20%）‌。

二、关键指标对比

指标 PC端优化重点 移动端优化重点

点击率‌ 主图清晰度、标题关键词密度 首屏信息简洁、快速加载

转化率‌ 详情页参数完整、案例展示 简化询盘表单、一键联系功能

跳出率‌ 减少弹窗干扰 避免页面元素错位或卡顿

三、优化策略

移动端专项优化‌

使用阿里国际站“旺铺移动版”工具，确保产品详情页自动适配手机屏幕‌。

添加WhatsApp/WeChat快捷入口，提升小B客户沟通效率‌。

终端差异化推广‌

高单价产品（如工业设备）侧重PC端投放，低单价快消品（如饰品）增加移动端预算‌。

四、数据监控周期

每周对比终端数据变化，若移动端转化率持续低于PC端，需优先排查页面适配问题‌。