直通车关键词优化需要多少预算？

一、预算分配核心逻辑

分阶段预算策略‌：

测试期（0-7天）‌：单计划日预算建议100-200元，重点验证关键词点击率与转化率，避免盲目投入‌。

优化期（7-15天）‌：根据数据表现调整，点击率≥3%且投产比达标时，日预算可提升至300-500元‌。

成熟期‌：高转化商品预算占比控制在总销售额的20%-30%，主力计划占70%预算‌。

利润率导向‌：

低利润商品（毛利率≤30%）CPC出价不超过售价的2%，高利润商品（毛利率>50%）可承受CPC为售价的3%-5%‌。

二、预算制定参考维度

竞争强度适配‌：

红海类目（如服饰）日预算需≥行业均值的120%，蓝海类目可降低至80%‌。

时段动态分配‌：

黄金时段（20:00-24:00）分配60%预算，凌晨时段（0:00-5:00）建议关闭或保留5%‌。

三、预算调整实战技巧

正向循环策略‌：

当日花费<预算80%时，向高转化词倾斜；花费>预算120%时，主力词提价5%-10%‌。

止损机制‌：

连续3天投产比<保本值80%暂停计划，7天无自然流量增长需重新评估选品‌。

四、2025年新规适配要点

AI智能投放‌：

30%-40%预算分配给“全店托管”，利用算法自动优化‌。

活动溢价控制‌：

大促期间关键词出价溢价建议≤50%，避免过度竞争‌。

总结‌：直通车关键词优化预算需分阶段动态调整，初期日预算100-200元，成熟后占比销售额20%-30%，结合利润率、竞争强度和时段灵活分配‌。