如何评估代运营公司的直通车效果？

评估代运营公司的直通车效果，需从数据真实性、策略有效性、案例质量三个维度系统核查：

一、数据真实性验证

要求提供后台数据截图（隐去敏感信息），重点观察：

流量结构‌：付费流量占比是否合理，自然流量是否同步提升

转化率波动‌：真实数据应存在合理波动，若曲线过于平滑可能造假

ROI曲线‌：需展示完整运营周期，避免截取效果最好片段

二、策略有效性评估

运营逻辑‌：

是否基于店铺诊断制定策略（如竞品分析、用户画像）

流量获取方式是否匹配平台特性（国际站重关键词优化）

是否形成"引流-转化-复购"闭环

可复制性‌：

同品类案例更具参考价值

是否沉淀方法论（如爆款孵化SOP）

有无风险应对方案（如流量下滑应急措施）

三、案例质量分级

基础级‌：展示GMV增长曲线，缺乏策略说明

进阶级‌：包含流量结构优化、转化率提升等细节

专业级‌：具备完整数据看板、策略迭代记录及长期效果追踪

四、避坑指南

警惕"万能案例"：同一套说辞应对不同行业需求

验证案例时间线：要求提供3个月以上持续运营数据

警惕"孤例"宣传：单一爆款案例可能依赖偶然因素

核查案例关联性：确保案例商家与自身产品定位相似

建议要求代运营公司提供至少2个同品类专业级案例，并现场演示实时数据看板验证数据获取即时性。