如何设置阿里巴巴国际站的P4P直通车？

一、基础账户设置

预算配置‌

每日预算需≥80元，建议开启智能周预算分配功能实现流量最大化

通过"营销中心→外贸直通车→关键词推广"路径完成初始设置

匹配模式选择‌

新手建议开启"参与拓展匹配"获取广泛流量（如推广lady dress时能匹配casual lady dress等衍生词）

后期精准投放需关闭该功能，避免无效点击

多语言/地域投放‌

支持17种语言站点自动翻译投放，LV4等级可开启多地域精准过滤

重点市场（如欧美）建议单独设置时段溢价

二、核心操作策略

阶段 操作要点 数据参考

新品期‌ 创建独立计划，选择"New Arrival"标签，120%溢价起步，屏蔽无效关键词 60天内新品转化率高30%

成长期‌ 聚焦长尾词（点击率>4%），每日3次调价（8:00/13:00/18:00） 自然排名提升50%

爆品期‌ 启用"优爆品助推"计划，配合智能视频特权实现流量双加速 爆品点击成本降低25%

三、出价优化技巧

分时策略‌

中东市场：12:00抢右侧前3位（当地阅读习惯从左至右）

欧美市场：15:00降出价1-2元避开竞争高峰，22:00再提价抓北美流量

质量得分公式‌

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实际扣费 = (下一名出价 × 下一名质量得分)/自身质量得分 + 0.01元

需通过优化主图CTR、详情页相关性提升星级（五星产品点击成本低40%）

智能工具应用‌

动态广告位升级后，建议启用"全站推/控成本"等智能出价模式

利用"抢位助手"锁定流量排名（实际展示位仍受算法动态调整）

四、风险控制

APP端推广需谨慎：无广告位数量限制易引发低价垃圾流量循环

每日检查推广评分：3星以下关键词立即暂停（低星词转化率差5倍）

南美等非目标市场睡前需降预算，避免无效消耗

最新动态：2024年9月起PC/APP端全面升级智能动态广告位，传统固定坑位策略需调整为"转化率优先"的智能投放模式