阿里巴巴国际站全站推与直通车结合使用策略

流量协同体系构建

流量分层管理机制

全站推侧重泛流量覆盖（日均曝光提升300%-500%），直通车负责精准拦截（转化率提升40%）

建立流量过滤漏斗：全站推获取的点击数据用于优化直通车关键词库^^

产品分级策略

产品类型

推广工具选择

目标效果

测款新品

全站推优品助推

7天自然流量加速^^

潜力产品

直通车标准计划

关键词质量分培养^^

爆款产品

双工具叠加

抢占搜索+推荐位^^

预算分配模型

新品孵化期（0-30天）

70%预算投入全站推测款，30%用于直通车长尾词测试^^

成长期（30-90天）

调整为50%全站推+50%直通车，重点优化直通车3-5星词^^

成熟期（90天+）

30%全站推维持曝光，70%直通车聚焦核心词抢位^^

数据联动要点

关键词反哺机制

每周导出全站推高点击词，补充至直通车词库^^

对全站推产生的TM咨询词设置直通车溢价50%^^

人群标签互锁

全站推"L1+"人群数据用于直通车定制标签建立^^

直通车高转化地域反哺全站推国家白名单^^

风险控制方案

流量冲突规避

同一产品避免同时参与全站推优品助推和直通车爆品计划^^

成本失控防护

设置双工具合并日预算上限（建议≤月GMV的8%）^^

数据污染预防

全站推产品需与自然流量产品区隔（间隔≥48小时）^^