如何设置阿里巴巴国际站的顶展？

一、顶展词选择策略

关键词筛选标准‌

搜索量‌：优先选择PC端/移动端搜索量稳定且无季节性波动的词，避免搜索量过低或外部端占比过高的词‌。

精准度‌：含属性词、功能词的长尾词转化率更高，但标品类目可考虑大词（如“LED light”）‌。

成本对比‌：计算顶展费用与直通车推广成本的比值（顶展价格/直通车单次点击价×月均点击量），若顶展更划算则优先购买‌。

数据验证工具‌

通过“关键词助手”分析词的搜索趋势、点击率及国家分布，确保与目标市场匹配‌。

二、购买与绑定流程

购买入口‌

登录阿里国际站后台→营销中心→顶级展位→选择关键词助手搜索目标词→直接拍下或联系客户经理预约‌。

产品绑定步骤‌

进入“产品管理”→编辑目标产品→在关键词或描述栏添加顶展词→保存设置‌。

三、投放优化技巧

创意测试‌

绑定≤5个创意（如单品图、多品组合样式），通过智能创意设置筛选最优方案‌。

端口与地域设置‌

根据搜索终端占比（PC/WAP）选择投放端口，优先匹配主营国家流量‌。

效果监控‌

定期检查点击率与转化率，若词的历史数据表现差（如点击率0%），及时替换‌。

四、注意事项

金品商家优势‌：可参考搜索终端占比和地域分布数据，避免购买与主推国家不匹配的词‌。

预算控制‌：顶展适合高转化词，若直通车成本更低（如月均点击量＜50次），建议优先使用直通车‌。