阿里巴巴国际站顶展词多久需要更换一次？

一、顶展词更换周期建议

常规调整频率‌

基础优化‌：建议每月检查1次顶展词效果，若关键词连续30天无点击或转化（CTR<1%或转化率<3%），需立即替换‌。

数据观察期‌：新词测试需观察14-30天数据，避免因短期波动误判‌。

特殊场景调整‌

大促/行业活动期‌：提前3天调整预算分配，活动结束后48小时内恢复原出价策略‌。

竞争环境变化‌：若发现同行突然降价或新兴市场词热度上升，需在24小时内响应调价或更换词‌。

二、关键词更换操作要点

竞价规则影响‌

顶展词需通过竞价购买，投放周期为1年，到期后需重新竞价锁定‌。

每月竞价日前需关注关键词状态（如“待竞价”或“竞价中”），及时调整购物车中的词‌。

预算与保证金‌

更换词前需确保账户余额≥出价金额的5%，避免因资金不足无法参与竞价‌。

三、优化建议

长期策略‌：结合“智能出价+人工复核”模式，动态平衡调整频率与预算规模‌。

工具辅助‌：使用“关键词助手”分析搜索趋势和竞争度，优先替换低效词‌。

注‌：2025年阿里国际站已全面升级竞价系统，关键词续约权取消，需通过公开竞价重新购买‌。